John Ternus asumió como CEO de Apple y tomó el relevo de Tim Cook, que pasó a ser presidente ejecutivo de la junta directiva. El cambio ya figura en la estructura oficial de liderazgo de la compañía y completa una sucesión anunciada por Apple en abril.
La transición llega mientras Apple intenta convertir su estrategia de Inteligencia Artificial en productos competitivos. La empresa presentó Siri AI y una nueva etapa de Apple Intelligence en junio, después de retrasar funciones de Siri que había prometido casi dos años antes.
Ternus llega al cargo desde la división de hardware. Entró al equipo de diseño de productos de Apple en 2001, fue nombrado vicepresidente de Ingeniería de Hardware en 2013 y se incorporó al equipo ejecutivo en 2021. Su trayectoria incluye iPhone, Mac, iPad, Apple Watch, AirPods y Apple Vision Pro.
El otro frente inmediato está en la cadena de suministro. Apple subió precios de Mac y iPad y atribuyó la medida al encarecimiento de chips de memoria y almacenamiento por la fuerte demanda vinculada a centros de datos de IA.
John Ternus llega al cargo con Siri AI ya anunciada
Apple confirmó que Ternus también se incorporaría a la junta directiva. Tim Cook seguirá ligado a la empresa como presidente ejecutivo, con apoyo en asuntos concretos como el contacto con organismos responsables de políticas. Arthur Levinson, presidente no ejecutivo durante 15 años, pasó a ser director independiente principal.
En WWDC26, Apple presentó Siri AI como una versión más integrada con Apple Intelligence, con acceso a contexto personal, acciones dentro de aplicaciones, respuestas apoyadas en la web y una aplicación dedicada. Algunas funciones dependen del idioma, la región y la regulación. La integración de Siri AI y Apple Intelligence es la propuesta con la que la compañía busca recuperar terreno frente a otros asistentes.
AP señaló que las demoras de Siri forman parte del difícil comienzo de Apple en esta etapa de la Inteligencia Artificial. Ternus recibe una plataforma ya anunciada, pero varias de sus capacidades deben ampliar disponibilidad y convertirse en funciones de uso cotidiano dentro de los dispositivos de la compañía.
El perfil del nuevo CEO refuerza el vínculo entre la estrategia de software y los equipos que la ejecutan. Ternus supervisó ingeniería de hardware en todas las categorías principales y también dirigió iniciativas sobre durabilidad, reparación y materiales reciclados.
La memoria más cara condiciona el inicio de John Ternus
AP informó que Apple elevó entre 100 y 300 dólares el precio de algunos modelos de Mac y iPad. La empresa relacionó la medida con el rápido aumento de la demanda de memoria y almacenamiento generado por la expansión de los centros de datos de IA, y describió la situación como un desafío sin precedentes para la electrónica de consumo.
El MacBook Neo básico subió de 599 a 699 dólares, el MacBook Air de 512 GB pasó de 1.099 a 1.299 dólares y el MacBook Pro de 1 TB llegó a 1.999 dólares desde 1.699. En tabletas, el iPad Air de 128 GB aumentó de 599 a 749 dólares y el iPad Pro Wi-Fi de 256 GB pasó de 999 a 1.199 dólares.
Ternus encabezará la próxima presentación de iPhone en Cupertino, según AP. Será su primera exposición pública al frente de la compañía y coincidirá con la presión sobre los costos de componentes y la necesidad de mostrar avances concretos de Inteligencia Artificial en los productos.
Cook deja una compañía de escala mucho mayor que la que recibió en 2011. Apple informó que durante su etapa como CEO la capitalización pasó de unos 350.000 millones a 4 billones de dólares, mientras los ingresos anuales crecieron desde 108.000 millones en el año fiscal 2011 a más de 416.000 millones en 2025. El negocio de servicios superó los 100.000 millones de dólares y la base instalada alcanzó más de 2.500 millones de dispositivos.
