OpenAI informó que probará anuncios visuales en ChatGPT mientras los usuarios generan imágenes. El ensayo comenzará durante octubre en EEUU con un grupo inicial de anunciantes. La propuesta utilizará imágenes para mostrar productos, ejemplos de uso o experiencias asociadas a servicios.
“Los anuncios estarán claramente etiquetados y se mantendrán separados de la imagen que se crea”, afirmó la empresa en su anuncio. OpenAI sostuvo que la publicidad conservará su independencia respecto de las respuestas del sistema. La prueba incorpora una nueva ubicación comercial dentro de una actividad creativa.
El lanzamiento también amplía la plataforma de anuncios con conexiones a servicios de medición. Las marcas podrán registrar compras y otras acciones vinculadas a sus campañas, mientras firmas externas evaluarán las condiciones en que aparecen sus mensajes mediante pruebas controladas.
ChatGPT separará los anuncios visuales de las imágenes creadas
El formato busca que las personas vean cómo podría utilizarse un producto o qué experiencia ofrece un servicio. Durante el ensayo, esas piezas comerciales aparecerán en la experiencia de generación de imágenes, con identificación publicitaria propia. La separación anunciada conserva la imagen solicitada por el usuario como un contenido distinto del anuncio.
Las políticas publicitarias de OpenAI exigen que las piezas sean reconocibles como publicidad. La empresa puede retirar anuncios que imiten el aspecto, las funciones o la voz de ChatGPT y hagan creer que forman parte del producto. La revisión también comprende el contenido del anuncio y la página a la que dirige.
OpenAI indicó que sus controles evalúan el contexto de las conversaciones para evitar publicidad en situaciones sensibles o de vulnerabilidad emocional. La supervisión combina sistemas automáticos, revisión humana y seguimiento posterior a la aprobación. Ante infracciones, las medidas pueden incluir retirar la pieza o limitar su distribución.
Las nuevas herramientas medirán compras y resultados más allá del clic
La ampliación de medición conecta ChatGPT Ads con Hightouch, Tealium y LiveRamp, servicios que trasladan datos comerciales desde los sistemas de los anunciantes. Un píxel de seguimiento y una interfaz para enviar eventos permiten registrar compras, consultas de potenciales clientes, instalaciones de aplicaciones o inscripciones. Esas señales sirven para evaluar y ajustar campañas.
Entre los socios de atribución figuran AppsFlyer, Adjust y Triple Whale. La atribución relaciona acciones posteriores de una persona con un anuncio visto o pulsado. Los informes permiten elegir un plazo para asociar resultados a clics y agregar una ventana de un día para acciones posteriores a una visualización sin clic.
OpenAI también trabaja con Haus, Measured y WorkMagic en experimentos por zonas geográficas. Estas comparaciones buscan estimar cuánto negocio adicional produjo una campaña, una pregunta distinta de identificar qué anuncio recibió el último clic. El desarrollo de esa medición se encuentra en una etapa inicial, según la compañía.
DoubleVerify e IAS (Integral Ad Science, Ciencia Integral de Anuncios) participan en pilotos para evaluar la adecuación del entorno publicitario a las marcas. Las pruebas se realizarán en condiciones controladas, con las conversaciones privadas de los usuarios fuera del acceso de esas firmas. OpenAI busca medir así la aplicación de sus reglas de ubicación.
