Google anunció que se adhiere al código voluntario del AI Act sobre transparencia de contenido generado con IA, una herramienta que la Comisión Europea y la Junta de IA reconocen como válida para demostrar cumplimiento del artículo 50. El movimiento alinea públicamente a la empresa con reglas sobre marcado técnico, detección y etiquetado antes de que esas obligaciones empiecen a aplicarse el 2 de agosto.
El código no prohíbe el contenido generado con IA. Según la Comisión Europea, funciona como un marco práctico para cumplir las obligaciones de transparencia del AI Act sobre contenido generado o manipulado, etiquetado de deepfakes y ciertos textos difundidos sobre asuntos de interés público.
Google vinculó su decisión con la adopción del estándar C2PA y con SynthID, su tecnología de marcas de agua digitales. La empresa también advirtió que una acumulación de etiquetas y avisos legales podría terminar confundiendo a las personas en vez de aclarar el origen del material que ven en línea.
Qué exige el AI Act para marcar contenido generado con IA
El código europeo está dividido en dos partes. La primera se dirige a proveedores de sistemas generativos y fija reglas para marcar y detectar contenido generado o manipulado. La segunda se orienta a quienes despliegan esas herramientas y se centra en el etiquetado visible de deepfakes y de textos generados o manipulados por IA cuando tratan asuntos de interés público.
En la parte técnica, la Comisión Europea indica que los resultados de audio, imagen, video y texto deben poder identificarse mediante marcas legibles por máquinas y métodos de detección. La idea es que una plataforma, un medio o un servicio pueda verificar con más facilidad si un archivo fue creado o alterado con IA, sin depender solo de un aviso escrito para humanos.
Para los deepfakes y ciertos textos, el foco está en el etiquetado claro. La Unión Europea incluso publicó un conjunto de iconos que los operadores pueden usar para señalar ese origen. Google ya venía moviéndose en esa dirección con sus etiquetas para anuncios con IA, donde explica si una pieza fue creada, expandida o editada con herramientas generativas.
La adhesión al código es voluntaria, pero las obligaciones del artículo 50 no lo son. La Comisión sostiene que el marco reduce carga administrativa y entrega más certeza jurídica a los firmantes. Quien no firme puede cumplir por otros medios, aunque después tendrá que demostrar ante distintas autoridades que esos mecanismos ofrecen un nivel equivalente de marcado, detección o etiquetado.
Cómo Google conecta el código con C2PA y SynthID
Google explicó que esta firma se suma a su adhesión de 2025 al código europeo para modelos de uso general y encaja con su trabajo para acelerar C2PA, un estándar industrial de procedencia digital. Ese estándar busca adjuntar información verificable sobre cómo se creó o editó un archivo y con qué herramientas se trabajó.
En ese esquema entra SynthID, la tecnología de Google para insertar señales de origen en contenido generado con IA. La compañía la presenta como una forma de ayudar a las personas a entender cómo fue creado o modificado un material. En su nota oficial también indicó que está impulsando herramientas interoperables con otras empresas y laboratorios, entre ellos Apple, ElevenLabs, Kakao, NVIDIA y OpenAI.
Al mismo tiempo, Google planteó una reserva concreta sobre la implementación. La empresa dijo que, si internet termina lleno de etiquetas superpuestas y avisos legales que se pisan entre sí, la transparencia puede perder claridad para el usuario común. Su posición es apoyar reglas prácticas mientras la parte técnica todavía evoluciona y mientras los reguladores afinan cómo se aplicará el marco en situaciones reales.
