El estudio argentino Purga Studio, que produjo cortos hechos con IA para la campaña Lorem Ipsum, ganó un León de Bronce en Cannes Lions 2026. El premio fue entregado en la categoría Film, dedicada a piezas audiovisuales publicitarias.
La campaña fue inscrita por la agencia creativa GUT Mexico City y figura en el palmarés por México, pero Purga Studio Buenos Aires aparece acreditado como productora de las cortos ganadores.
Lorem Ipsum fue creada para presentar Purga Films, la división de producción audiovisual con inteligencia artificial de Purga Studio. La campaña reúne tres cortos hechos con IA: Mafia, Samurai y Western.
El proyecto muestra escenas en las que, en vez de diálogos con una historia convencional, los personajes usan el texto de relleno Lorem Ipsum.
Los cortos hechos con IA recorren tres géneros de cine
Las tres piezas se apoyan en códigos conocidos del cine: una historia de mafia, un relato de samuráis y un western. Cada una crea su propia ambientación, vestuario y personajes, pero mantiene la misma regla para los diálogos.
El texto Lorem Ipsum no busca contar una trama. Su uso permite que la atención quede en la puesta en escena y en cómo la campaña adapta cada género a una producción hecha con IA.
Con esta serie, Purga Studio presentó Purga Films como una unidad orientada a producir piezas audiovisuales con herramientas generativas. La campaña usa tres referencias de cine popular para mostrar ese trabajo. Algo destacable es que el premio que recibió no fue dentro de una categoría de “tecnología” o “IA”.
Así, el reconocimiento posiciona a esta productora argentina dentro de una campaña premiada a nivel internacional, al mismo tiempo que muestra que las piezas realizadas con Inteligencia Artificial ya están entrando a categorías generales de publicidad, donde se evalúan por su idea y ejecución audiovisual.
Mafia es uno de los 3 cortos hechos con IA premiados en Cannes.
¿Qué es Loren Ipsum?
El Lorem Ipsum es un texto de relleno basado en latín alterado que se utiliza ampliamente en diseño gráfico, tipografía y maquetación. Su función principal es ocupar provisionalmente el espacio que tendrá el contenido real de un proyecto, permitiendo visualizar la distribución de párrafos, títulos y bloques de texto antes de contar con el material definitivo.
Su origen se encuentra en fragmentos de De finibus bonorum et malorum, una obra escrita por Cicerón alrededor del año 45 a. C. Sin embargo, el texto que se utiliza actualmente fue recortado, mezclado y modificado hasta perder su sentido gramatical y coherente. Incluso la palabra “Lorem” proviene de una alteración de dolorem.
Su estructura y la extensión de sus palabras imitan la apariencia de un idioma real, lo que facilita probar tipografías, márgenes y estilos sin que el contenido distraiga del diseño.
El Lorem Ipsum aparece en maquetas de revistas, páginas web, aplicaciones y otros proyectos que necesitan simular contenido textual. Su inicio más conocido es “Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit…”. Con el tiempo, se ha convertido en un estándar de facto ampliamente utilizado por diseñadores, editores y desarrolladores, aunque no corresponde a una norma oficial.
Fuentes
Listado de ganadores de Cannes Lions 2026; Ficha de la campaña Lorem Ipsum; Anuncio de Purga Studio.
