Hasbro anunció el lanzamiento de Sixth Wall, una nueva unidad dedicada a licenciar versiones interactivas de sus personajes para experiencias con IA.
La iniciativa se presentó como un negocio para empresas y desarrolladores, no como una línea de juguetes para niños pequeños, y arranca con una alianza con ElevenLabs para ofrecer voces autorizadas de personajes como Mr. Potato Head, Megatron, Cobra Commander y figuras de Clue. Según la compañía, el foco inicial está en experiencias para mayores de 13 años y en usos como juegos conversacionales, atención al cliente, entretenimiento en lugares físicos y productos conectados.
La novedad llega en un momento en que muchas marcas intentan recuperar control sobre cómo aparecen sus propiedades intelectuales en herramientas de IA. Hasbro plantea que Sixth Wall sirva para reemplazar versiones no autorizadas de sus personajes que ya circulan en chatbots, audio, videojuegos y generación de contenido.
Axios informó que la estrategia es de tipo business-to-business y que la empresa está trabajando con actores reales y con ElevenLabs para construir las voces, en vez de lanzar de entrada un producto de consumo masivo.
Sixth Wall combinará licencias, voces autorizadas y control sobre el uso de personajes
En su comunicado oficial, Hasbro describió a Sixth Wall como un estudio de IA orientado a llevar personajes reconocibles a plataformas interactivas sin perder rasgos clave de identidad, voz y canon. La empresa presentó además una categoría propia de licenciamiento, llamada Behavioral Licensing, con la idea de regular no solo la apariencia visual de un personaje, sino también la forma en que habla e interactúa dentro de una experiencia conversacional.
La compañía dijo que el sistema se apoya en material autorizado, actuaciones humanas y guardrails de seguridad. También señaló que creó un modelo de participación para talento de voz que contempla compensación y uso exclusivo de grabaciones autorizadas. Ese punto es central porque una parte del debate actual sobre IA en entretenimiento pasa por el consentimiento: quién autoriza una voz, en qué condiciones se puede recrear, cuánto control conserva el intérprete y qué pasa si un personaje sigue usándose en nuevas plataformas durante años.
ElevenLabs aportará la capa de voz para que desarrolladores y empresas puedan solicitar acceso a personajes desde su marketplace. En su publicación sobre el acuerdo, la empresa explicó que las voces se construyeron con nuevas grabaciones de estudio, archivos previos y trabajo conjunto con expertos de Hasbro y talento actoral. En la práctica, eso convierte a Sixth Wall en una puerta de entrada oficial para usar personajes licenciados en apps, experiencias de audio, campañas, robots y agentes de marca, en vez de depender de imitaciones informales o versiones generadas sin permiso.
Hasbro sostiene que esta vía puede ofrecer una alternativa más controlada frente a los deepfakes y a las copias no autorizadas. La pregunta de fondo es si un sistema licenciado logra reducir el incentivo para usar versiones piratas o si, por el contrario, abre un mercado paralelo más grande para personajes conversacionales con IA. En cualquier caso, el movimiento se suma a la tendencia de empresas que buscan fijar reglas propias antes de que terceros definan cómo se explotan sus franquicias dentro de productos de IA.
Qué cambia para empresas, creadores y seguridad de menores con Sixth Wall
Para estudios, marcas, desarrolladores y plataformas, Sixth Wall ofrece un marco más claro: acceso autorizado, revisión de Hasbro y condiciones comerciales definidas.
Eso puede facilitar proyectos donde la propiedad intelectual es sensible, especialmente si el uso incluye voz, personalidad reconocible o interacción en tiempo real. También puede hacer más atractivo el uso de personajes con IA en retail, entretenimiento presencial y servicios digitales, ámbitos en los que Hasbro mencionó desde saludos en tiendas hasta experiencias de espera telefónica con personajes conocidos.
Para creadores e intérpretes, el tema no se agota en la licencia. Quedan abiertas cuestiones de compensación continua, límites de moderación y mecanismos para evitar respuestas fuera de personaje o salidas problemáticas en contextos públicos.
Hasbro afirmó que no está desarrollando por ahora productos de IA dirigidos a menores de 13 años y que participa en discusiones más amplias sobre estándares de seguridad y reglas voluntarias para experiencias de juego con IA. La aclaración evita confundir Sixth Wall con un juguete infantil listo para estantería: Hasbro lo está presentando como una infraestructura comercial para usos controlados.
También hay un ángulo de mercado más amplio. Si las compañías de entretenimiento empiezan a ofrecer catálogos oficiales de personajes con voz y conducta licenciadas, la relación entre IA y propiedad intelectual puede cambiar de un terreno dominado por disputas y retiradas de contenido a uno de acuerdos formales, auditoría y reparto económico. Eso no elimina el problema de las imitaciones, pero sí eleva el estándar para quienes quieran trabajar con franquicias conocidas. En sectores donde la adopción empresarial todavía busca reglas claras, este tipo de movimientos se cruza con debates más amplios sobre robots y agentes impulsados por IA.
Por ahora, Sixth Wall funciona más como una señal de ordenamiento que como un lanzamiento de consumo. Hasbro quiere que sus personajes entren en experiencias con IA bajo sus propios términos, con actores, socios autorizados y límites de uso definidos. El resultado concreto para el público no será un nuevo juguete inmediato, sino una prueba de cómo las grandes dueñas de franquicias intentan controlar la próxima capa de licencias en audio, chat y productos interactivos.
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